煉金從承認大腦是一坨屎開始——我讀《大腦煉金術》 (Your Money and Your Brain)

如果要一言以蔽之，這本在行為財務學剛開始成為經濟學界新寵兒的時候，由妙筆生花的 Jason Zweig 執筆的「財普作品」，應該算是一本非典型的投資行為初級防呆手冊。說它非典型，是因為它並不像一般講述投資概念的書籍那樣，很明確地條列出你不應該做哪些事情，而是嘗試從「神經經濟學」這個當初算是新穎的領域，從生物觀點解釋那些老是害人賠錢的投資行為，為什麼層出不窮。說它是初級，則是因為這本書裡有一大半的內容，你（好吧，是我啦）可能早就已經在其他地方裡看過了，比方說 Daniel Kahneman 那個非常著名，甲乙丙丁四個方案的架構實驗，以及 Stanley Milgram 那個極為經典，讓人感覺到毛骨悚然的從眾實驗。如果你對於心理學還算有點涉獵，《大腦煉金術》的含金量，對你來說可能偏低了點。

⋯⋯不過也許並沒有那麼低？雖然《大腦煉金術》用大腦顯影或心理學實驗的科學研究證實的某些事，我在生活中早就自己體會到了——比方說讓人們感到幸福的是期望而不是滿足（這就是為什麼你當暖男的愛情策略總是一敗塗地），大腦天生不擅長計算期望值（所以你到今天還在等待轉角遇見 Mr. Right ），即使告訴你事情是隨機的你也不信（還在試圖畫出女友鬧脾氣的晴雨表嗎？）——天底下仍然多的是需要這本書提點我的事。你有聽說過跟人家說癌症的死亡率有 13% 嚇不到人，說罹癌的人 100 個裡頭有 13 個會死，他就會開始怕嗎？你知道給臭男生看過辣妹照之後，他就比較不願意放長線釣大魚，但是要是讓他做些難堪的蠢事，他就比較願意冒險去爭取較大的心理補償嗎？你有想過吐司總是塗奶油的那一面朝下，既不是你只會對倒霉事有記憶，也不是塗奶油的那一面比較重，而是吐司寬度、掉落的加速度、加上一般桌面離地的高度，讓它本來就不太有時間在旋轉一圈之後，再轉一圈翻正嗎？你可以試想看看，這些看似風馬牛不相及的事情，跟投資理財有何干係；如果你既想不出來，也沒有讀過這本《大腦煉金術》，那麼下一次你又買到地雷股，或是逢低被斷頭，很有可能就是被癌症死亡率、辣妹照跟奶油吐司害的。

貪婪、信心、恐懼、驚訝、後悔⋯⋯以各種人類的情緒作為章節名稱的《大腦煉金術》，多的是有科學佐證的鮮活例子，證明你這顆經過數十萬年演化的古老大腦，應付現代社會的財務活動時，究竟有多麼不牢靠。雖然作者在每一章的結尾，都有提出一些實際操作的建議，讓讀者可以避免陷入這些情緒化的陷坑裡，只是我還是有點懷疑，這些耳提面命究竟能發揮多少作用，畢竟你得要靠大腦去理解這些陷阱，然而這些陷阱正是大腦的自然反應，你對於用自己的大腦對抗自己的大腦，能夠有多少把握？這就像在《道德經》裡讀到「少則得，多則惑」，覺得老子說得真好是一回事，但是當你試吃六種果醬，有 30% 的機率至少會買一罐，而給你 24 種口味的時候，至少買一罐的機率卻驟降到 3% ，你要怎麼樣克服選擇太多，不知道如何選擇，於是乾脆不選擇的心理陷阱？結果到頭來還是那句「吾言甚易知，甚易行。天下莫能知，莫能行」，但你還是得試著訓練自己不要這麼可悲。